Ảnh sản phẩm là loại ảnh phải làm việc. Nó nằm trên sàn thương mại điện tử, trong catalogue, trên website, trong bộ hồ sơ gửi nhà phân phối. Nó bị cắt, bị thu nhỏ, bị đặt cạnh ảnh của đối thủ. Một bức ảnh sản phẩm tốt không phải bức ảnh đẹp nhất — nó là bức ảnh còn đọc được ở kích thước 300 pixel.

Tôi là Lusman, chụp một mình. Anh chị làm việc trực tiếp với người cầm máy từ lúc bàn setup đến lúc nhận file, không qua trung gian điều phối.

Ai cần chụp ảnh sản phẩm

Brand sắp ra mắt sản phẩm mới. Cần bộ ảnh đồng bộ trước ngày mở bán: ảnh nền trắng cho kênh phân phối, ảnh bối cảnh cho truyền thông, ảnh chi tiết cho phần mô tả.

Doanh nghiệp đang bán online. Ảnh cũ chụp bằng điện thoại, mỗi tấm một tông màu, nền không đồng nhất. Đây là nhóm có vấn đề dễ thấy nhất và cũng dễ khắc phục nhất.

Nhà nhập khẩu và phân phối. Ảnh gốc từ hãng thường không dùng được cho thị trường Việt: sai tỉ lệ khung, thiếu ảnh có tem phụ, hoặc đơn giản là không có file đủ lớn.

Agency đang chạy chiến dịch. Cần ảnh sản phẩm đúng art direction đã duyệt, giao đúng hạn, có file gốc để hậu kỳ tiếp.

Ba loại ảnh sản phẩm và dùng ở đâu

Gần như mọi yêu cầu chụp ảnh sản phẩm đều rơi vào ba nhóm. Biết mình cần nhóm nào trước khi hỏi giá sẽ tiết kiệm rất nhiều thời gian cho cả hai bên.

Packshot nền trắng hoặc nền trơn. Ảnh làm việc. Sạch, đủ sáng, thấy rõ dáng và đọc được nhãn. Đây là ảnh bắt buộc nếu sản phẩm lên sàn thương mại điện tử — phần lớn sàn có quy định riêng về nền và tỉ lệ khung.

Ảnh chi tiết, ảnh macro. Cận vào chất liệu: đường vân, chỉ may, hoa văn dập nổi, mặt kim loại, chữ in trên nhãn. Đây là nhóm ảnh bán được sản phẩm cao cấp, vì nó chứng minh phần công mà ảnh toàn cảnh không kể được.

Ảnh bối cảnh, ảnh không khí. Sản phẩm đặt trong một tình huống: có ly, có khói, có mặt bàn gỗ, có ánh sáng gắt. Không cho thấy đầy đủ sản phẩm nhưng tạo được cảm giác. Dùng cho banner, bài đăng, ấn phẩm.

Một bộ ảnh đủ dùng thường có cả ba, chụp trong cùng một buổi. Chụp riêng từng nhóm ở ba thời điểm khác nhau gần như luôn tốn hơn, vì mỗi lần đều phải dựng lại và lau lại sản phẩm từ đầu.

Lus Photo làm loại ảnh này khác ở đâu

Ngành hàng tôi làm nhiều nhất là đồ uống và packaging cao cấp — chai thủy tinh, chai men bóng, hộp gỗ, chi tiết mạ vàng. Đây cũng là nhóm sản phẩm khó nhất về mặt kỹ thuật, vì bề mặt bóng phản chiếu lại toàn bộ căn phòng và vật thể tối thì rất dễ mất khối.

Điểm khác thứ hai là phần bàn trước buổi chụp. Trước khi nói tới ánh sáng, mình thống nhất ảnh sẽ dùng ở đâu và ở kích thước nào. Ảnh cho sàn thương mại điện tử, ảnh cho backdrop sự kiện và ảnh cho bài đăng là ba bài toán khác nhau, và cách dựng cũng khác nhau.

Điểm khác thứ ba: tôi nhận ít buổi và không chạy dây chuyền. Với sản phẩm cần nhiều thời gian dựng — một chai đặt trong khối phát sáng, một bộ hộp gỗ nhiều lớp — điều đó quan trọng hơn giá.

Quy trình

Bước 1 — Gửi thông tin sản phẩm. Ảnh chụp bằng điện thoại là đủ. Tôi cần thấy chất liệu bề mặt, kích thước thật, và số lượng SKU.

Bước 2 — Chốt danh mục ảnh. Bao nhiêu góc cho mỗi sản phẩm, bao nhiêu ảnh nền trắng, bao nhiêu ảnh bối cảnh. Đây là bước quyết định thời lượng và chi phí.

Bước 3 — Nhận sản phẩm mẫu. Nên gửi trước buổi chụp. Sản phẩm cần được lau sạch và không có tem giá dán ngoài.

Bước 4 — Buổi chụp. Với sản phẩm bề mặt bóng, phần dựng và lau chiếm nhiều thời gian hơn phần bấm máy.

Bước 5 — Chọn ảnh, hậu kỳ và giao file. Hậu kỳ ảnh sản phẩm gồm tách nền, dọn bụi và vân tay, cân màu theo màu thật của sản phẩm. Màu là phần cần anh chị duyệt, vì màu thật của sản phẩm quan trọng hơn màu đẹp trên màn hình của tôi.

Một số buổi chụp đã thực hiện

Chụp ảnh chai rượu whisky — bộ sáu khung hình cho một chai whisky Speyside: packshot nền trắng cạnh hộp gỗ, macro nhãn chai, và ảnh bối cảnh nền tối.

Chụp ảnh rượu phiên bản giới hạn — một khung hình duy nhất cho chai đặt trong khung tròn phát sáng, nơi chính đạo cụ là nguồn sáng mạnh nhất của bức ảnh.

Chụp ảnh chai rượu trên nền sáng — chai men đen bóng trên nền xám chuyển sắc, giữ khối cho vật thể tối mà không mất chi tiết tem vàng.

Xem đầy đủ tại portfolio ảnh sản phẩm quảng cáo.

Chi phí

Báo giá chụp ảnh sản phẩm không tính theo buổi mà tính theo số ảnh cuối cùng. Bốn yếu tố quyết định con số:

Số SKU và số góc mỗi SKU. Yếu tố lớn nhất. Mười sản phẩm × ba góc là ba mươi ảnh cần hậu kỳ, không phải một buổi chụp.

Loại bề mặt. Bề mặt lì như giấy và vải nhanh hơn nhiều so với thủy tinh, kim loại và men bóng.

Mức độ dựng bối cảnh. Nền trơn khác với bối cảnh có đạo cụ, chất liệu nền và hiệu ứng.

Mức hậu kỳ. Tách nền cơ bản khác với ghép nhiều lớp phơi sáng cho một chai phản chiếu.

Anh chị gửi danh sách sản phẩm và nơi sẽ dùng ảnh, tôi báo lại con số cho đúng đầu việc đó thay vì một bảng giá chung.

Câu hỏi thường gặp

Tôi cần gửi bao nhiêu sản phẩm mẫu?
Mỗi SKU một mẫu là đủ, nhưng nếu sản phẩm dễ trầy hoặc dễ bám vân tay thì nên gửi hai. Sản phẩm được trả lại sau buổi chụp.

Có chụp được tại kho hoặc showroom của tôi không?
Được, nếu có đủ diện tích để đặt đèn và một mặt phẳng ổn định. Với sản phẩm nhỏ và bề mặt bóng thì chụp trong studio vẫn cho kết quả ổn định hơn.

Ảnh có tách nền sẵn không?
Có, nếu anh chị cần. Nói trước khi chụp, vì ảnh chụp để tách nền được dựng khác với ảnh chụp trên nền trắng thật.

Giao file định dạng gì?
JPG chất lượng cao cho sử dụng thông thường, PNG nền trong nếu cần tách nền, TIFF hoặc PSD nếu bên anh chị còn hậu kỳ tiếp. Nói trước để tôi xuất đúng.

Bao lâu thì nhận được ảnh?
Tuỳ số ảnh và mức hậu kỳ. Tôi sẽ nói thời gian cụ thể khi chốt danh mục ảnh, và nếu anh chị có hạn ra mắt thì nói trước để tính ngược lại.

Tôi chỉ có một sản phẩm, có nhận không?
Có. Nhiều buổi chụp trong portfolio này là một sản phẩm duy nhất.

Ảnh có được đăng lên portfolio không?
Chỉ khi anh chị đồng ý, và có thể hẹn thời điểm — thường là sau ngày sản phẩm chính thức ra mắt.

Đặt lịch

Gửi cho tôi ảnh chụp bằng điện thoại của sản phẩm và một câu về nơi ảnh sẽ được dùng, ở Drop me a note. Thường chỉ cần nhìn bề mặt sản phẩm là ước lượng được khối lượng công việc.